Google rachète, les uns après les autres, les nouveaux outils tendance du web 2.0 (et surtout ceux qui peuvent rapporter gros en temes d’espace pub !). A ce propos, on s’inquiéte à juste titre : Big brother est à nouveau parmi nous.
Mais google ne serait-il pas l’arbre qui cache la foret? Le web 2.0, si plébiscité actuellement, nous donne l’illusion en tant qu’utilisateur de reprendre le contrôle du web. Nous y apportons notre contribution rédactionnelle, nous participons directement à la réputation des sites et blogs à travers des annuaires de liens sociaux (technorati, mybloglog, blogmarks, etc.).
En réalité, les réseaux sociaux nous donnent surtout des occasions supplémentaires de laisser partout des traces de nos passages : commentaires, post, photos, cv, profil, etc. Au final toutes ces informations indexées dans les moteurs de recherche constituent notre “identité numérique”, et sur cela quelle maîtrise avons nous ? Ces informations, si elle sont regroupées, sont un instrument de contrôle d’identité bien plus puissant que google à lui seul.
Fred Cavazza, dans un article très complet nous met en garde sur la gestion de cet “ADN numérique” composé de nos coordonnées, certificats, contenus, avis, hobbies, habitudes de consommation, savoir, profil professionnel, réputation, rencontres, avatars.
Ci-desous un shéma très pédagogique. 
